O Benfica Precisa de Voltar a Ser o Clube de Todos

▶ Texto enviado pelo benfiquista Luís Martins

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NOTA: A opinião aqui transmitida é da inteira responsabilidade do seu autor e não representa, necessariamente, a opinião do Benfica Independente.

O Sport Lisboa e Benfica não é apenas um clube de futebol. O Benfica é um símbolo, uma paixão que une milhares de corações, um clube com uma história ímpar e de adeptos fiéis até ao tutano. Mas, ao longo dos últimos anos, o clube tem falhado em algo fundamental: ligar-se às pessoas! Seja os seus adeptos atuais ou potenciais.

A política Benfica TV, que transmite os jogos em casa, tem sido uma barreira, uma verdadeira muralha invisível entre o clube e os novos simpatizantes. Como é possível que um clube com a grandeza do Benfica limite o acesso a tantos que gostariam de conhecer a experiência única do Estádio da Luz? Ao manter a transmissão dos jogos restrita a um público fechado, o Benfica perde a oportunidade de fazer o que sempre fez de melhor: conquistar novos adeptos, novos corações, novas vidas que poderiam ser transformadas pela paixão benfiquista. O Benfica não é só para quem já é sócio ou adepto. O Benfica deve ser para todos! Para aqueles que, ainda por descobrir a magia do Estádio da Luz, se poderiam tornar parte desta grande nação.

O erro na estratégia de comunicação vai muito além da Benfica TV. Ao fechar nas cores do símbolo do clube nos equipamentos, ou até as suas cores, Benfica está a criar uma conexão limitada, reservada apenas para aqueles que já fazem parte da família. Estamos a perder uma grande oportunidade de ir mais longe, de atrair mais gente, de conquistar mais apaixonados pela nossa história, pela nossa camisola. Fomos pioneiros ao criar camisolas retro que fizeram história, mas agora, ficamos presos ao básico. Falta ousadia, falta inovação! Temos um fabricante que está connosco desde os anos 90 e que, em vez de explorar novos horizontes, acaba por manter o mesmo estilo de sempre, seguro, sem aproveitar o enorme potencial que temos de criar algo único e inconfundível.

E quando olhamos para os nossos jogadores/atletas vemos outra falha: as equipas parecem cada vez mais distante dos adeptos. Os jogadores/atletas podem até interagir nas suas redes sociais pessoais, de forma avulsa, mas onde está a verdadeira conexão com o público? Onde está aquele laço, aquele contacto genuíno, aquela relação de proximidade que faz o Benfica ser um clube especial? Enquanto os nossos rivais sabem como aproximar os jogadores dos seus adeptos, o Benfica, infelizmente, parece estar a perder esse elo e sem vontade de contrariar este facto. Não é através do isolamento que vamos crescer, não é vivendo de forma fechada sobre nós mesmos que vamos fortalecer a nossa base de apoio.

O Benfica sempre foi o clube do povo, o clube de todos, aquele que apostava em crescer, em abraçar o mundo e em transformar desconhecidos em fãs apaixonados. É hora de voltarmos a ser esse clube. A hora de nos abrirmos ao mundo, de voltar a ter uma comunicação que celebre a nossa história, a nossa cultura, mas que também se olhe para o futuro, sem medo de ser ousado, sem receio de inovar.

A nossa força sempre esteve em sermos um clube inclusivo, vibrante e próximo dos nossos adeptos. Não podemos continuar a caminhar para dentro, isolados do mundo. O Benfica tem a capacidade de ser muito mais do que é hoje. Vamos aproveitar essa força, essa paixão, e garantir que o futuro seja tão grandioso quanto o nosso passado. O Benfica é de todos, e é hora de fazer isso mais uma vez, com toda a força e paixão que nos caracteriza.